治療院ホームぺージで実施すべきSEO対策を完全解説【最新版】

整骨院・整体院に代表される治療院のホームぺージは競争が激化していて、「どうやってホームページにアクセスを集めるか」がホームぺージ集客に大きく影響を与えます。

そのために必要なのがホームページを検索で上位表示されることで、SEO対策を行うことです。

治療院業界のSEO対策にはトレンドがありますが、「これは変わらない」という必須施策があります。

今回は治療院がホームぺージに実施すべき必須SEO対策を解説致します。

治療院ホームページSEO対策の傾向について

ホームページの検索結果は、検索エンジン最大手であるGoogleのアルゴリズム（検索評価軸）によって決まります。

そのアルゴリズムは定期的に変更が加えられるのですが、治療院ホームぺージのSEO対策には「E-A-T」というものを踏まえることが重要になります。

E-A-Tは「Expertise」「Authoritativeness」「Trustworthiness」の3つの言葉の頭文字を取った略語です。

治療院というのは人の健康を扱う業種なので、専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）という3つを満たしたホームぺージを上位表示させますよということです。

要は「信用できる情報をホームぺージに載せないとだめだよ」とお考えください。

整骨院でも整体院でも鍼灸院でも、ホームぺージの検索順位を上げたいのであれば、このE-A-Tを踏まえたコンテンツにすることが必須です。コンテンツ作りの際はここに気を付けましょう。

治療院ホームページSEO対策

治療院ホームぺージのSEO対策で重要になる施策は、大きく次の4つに分類されます。

ドメインの信頼性
適切なホームぺージ構造
治療院としてのコンテンツの有用度
WEB上の評価や知名度

1つ1つ詳しく解説します。

ドメインの信頼性

ホームページを作成する際に取得する独自ドメイン（ホームぺージのURLになるもの）は、新規に取得した場合は検索力が弱く、ホームぺージは検索上位に表示されません。

ドメインを新規取得した時（正確にはクローラーに認識された時）から経過した時間・日数を「ドメインエイジ（ドメイン年齢）」と呼びます。

このドメインエイジが短く若いドメインだとGoogleからの信頼性が低いため、検索上位に表示されないのです。

だいたい最初の半年くらいはドメインの信頼性は低く、そこから少しずつ上がっていきます。

そのためホームぺージ作成する時に新規にドメインを取得するのであれば、早めに取得しておくことをおススメします。

対策①患者さんに有用な記事を追加する

若いドメインはどうしても検索力が低く、最低半年は時間を待つ必要があるのですが、待つ以外にもできることはあります。

それは「ホームぺージで患者さんに役立つ有用な記事を書き続ける」ということです。

患者さんに役立つ記事にはアクセス数が集まりやすいです。

アクセス数が多い記事があると、ドメインの検索力は強くなります。

これを繰り返していくことで、徐々にドメインの検索力と強めていき、治療院のホームぺージは検索順位を上げることが出来るのです。

ただ記事の内容によっては逆効果になることもあるので、「何が患者さんに有用なのか」をしっかり見極めていくことが重要です。

治療院が書くべきブログ記事のコンテンツに関しては、下記記事をご参考ください。

対策②被リンクを獲得する

他のサイト・ホームぺージからあなたの院のホームページにリンクをしてもらう（被リンク）ことも、ドメインの信頼性を高めてくれます。

なので被リンクを増やしていくことも対策の1つになるのですが、デメリットもあります。

それは「悪い被リンク」は検索力を落とし、最悪はGoogleからペナルティを与えられてしまうこともあるからです。

悪い被リンクというのは、Googleの品質ガイドラインに違反するような「低品質」「不自然」なリンクのことです。

内容のスカスカなサイトや、治療院と関係ないサイト、被リンクを意図して作成されたサイトなどからリンクされるとマイナス効果になります。

良質な被リンクを集めることを意図的に行うことは難しいため、この対策は現実的ではありません。

リスクも多いので、あくまで「こういう方法がある」と知っておくだけで良いでしょう。

適切なホームぺージ構造

ホームぺージをSEO的に適切な構造にすることは、SEO対策の一丁目一番地です。これはどの治療院でも行うべき対策になります。

①ページタイトルを適切に設定する

ホームぺージのタイトルタグというものを適切に設定ましょう。

このタイトルタグをGoogleの検索エンジンはチェックしており、検索順位に反映させています。

適切なタイトルとは、次の条件を満たすものです。

キーワードを多く入れすぎない（最大3つまで）
文字数は30文字程度

キーワードが多すぎると、ホームページにある検索力が分散して、薄まってしまうのです。

良い例：宇都宮市で整体受けるなら実績多数のWAO整体院

キーワードは「宇都宮市」「整体」「WAO整体院」の3つ

悪い例：宇都宮市・鹿沼市で整体で肩こりや腰痛を改善するならWAO整体院

キーワードは「宇都宮市」「鹿沼市」「整体」「肩こり」「腰痛」「WAO整体院」の5つ

②内部リンクを適切に設置する

ホームぺージでは、そのぺージからすべてのぺージに3クリック以内でアクセスできるように内部リンクを設定しましょう。

これはあくまで「最大3クリック」という意味なので、クリック数は少ない方が評価されます。

またホームぺージ内のブログ記事に関連するぺージがあれば、そのぺージに自然にリンクを設置すると良いでしょう。

例えばブログ記事として、「季節の変わり目に頭痛が頻発する理由とその対策」というぺージを作成したとしましょう。

あなたのホームぺージにはそのぺージとは別に「頭痛」というぺージがあります。

こういう時は、ブログ記事の方の最後に「当院の頭痛対策はこちら」と書いて、頭痛ページへのリンクを貼ると良いでしょう。

このようにホームぺージ内で関連するぺージへ内部リンクを増やしていくことも、SEO対策になります。

③見出しを活用する

ホームぺージの各ページでは、見出しを適切に活用することがSEO対策になります。

ホームぺージでは、H1・H2といった見出しを作るタグがあります。

そのタグを使って見出しを付けたぺージ作りを心がけましょう。

見出しの部分にそのぺージでSEO効果を狙いたいキーワードを入れておくとベターです。

④レスポンシブ対応

レスポンシブというのは、パソコン・スマホ・タブレットなどどの媒体でもホームぺージを見やすく表示させることを言います。

これをレスポンシブデザインというのですが、これはGoogleも推奨しているので必ず対策しておきましょう。

⑤SSL化（セキュリティ強化）

SSL化というのは、ホームページのデータ通信を暗号化することで、これを行うとホームページのセキュリティが強化されます。

SSL化は検索順位の評価基準の一つであるとGoogleが公言しています。

SSL化はサーバー会社の管理画面から設定することが出来るので、ご利用のサーバー会社に問い合わせしてみましょう。

⑥ホームページの表示スピード

ホームぺージの表示速度（厳密には「読み込みスピード」）が遅いと、検索的にマイナスになるので、なるべくホームぺージの表示は速くしておきましょう。

ページの表示速度は、Googleの「PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）」というサイトでチェックすることが出来ます。

表示速度対策は細かい改善が多く全部行うのはほぼ無理なので、最低限上記サイトで60点以上にしておければ問題ありません。

治療院としてのコンテンツの有用度

治療院のホームぺージの検索順位は、各ページのコンテンツが「見る人にとって役に立つのか」「有用であるのか」ということが大きく影響します。

治療院のSEO対策するならホームぺージを有用度の高いものにすることが重要で、様々なSEO対策の中でこれが最も影響力が高いことを知っておきましょう。

①【E-A-T】専門性・権威性・信頼性

すでにこの記事でお話していますが、治療院のホームページでは「E-A-T」というものを踏まえたコンテンツにすることが重要です。

E-A-Tは専門性・権威性・信頼性のことで、要は「基本的には現代医療でエビデンスのある情報を発信しましょう」ということになります。

あまりに独自な健康観に基づいたホームぺージにしてしまうと、Googleからペナルティを与えらえる可能性すらあります。

治療院がホームぺージを作る際は、必ずE-A-Tを踏まえたものにしてください。

E-A-Tに関しては下記記事をご参考ください。

②キーワードに合ったコンテンツ

ホームページの各ページでは、上位表示を狙いたいキーワードをページのタイトルにしているはずです。

そのぺージのコンテンツは、狙いたいキーワードに即したコンテンツにすることがSEO対策になります。

逆にキーワードと関係が薄いコンテンツにすると、検索順位は下がっていきます。

例えば「肩こり」というぺージを作成するのであれば、肩こりというキーワードで検索をする人がどんな情報を探しているのかを想像し、それをページのコンテンツに落としこんでいきます。

当社であれば肩こりのぺージを作成するのであれば、以下の情報を掲載します。

肩こりはどんな症状か
肩こりの定義
肩こりの原因
肩こりの治療法
肩こりがなぜ改善しないのか
肩こりを根本改善させるための方法

これは「肩こり」というキーワードで検索する人は「肩こりを改善したい人である」と想定し、そのような人が欲する情報が何かを考えた結果です。

ホームぺージのトップページであれ、このような症状ぺージであれ、キーワードにあった情報を載せていくことを心掛けましょう。

③継続的な情報発信

ホームぺージは作って終わりではなく、新しい情報を発信し続けることで検索順位が上がっていきます。

ホームページに新しいコンテンツやぺージを継続的に追加していきましょう。

例えば治療院の場合は、患者さんの声を継続して追加していくことはSEO対策になります。

症状ごとのぺージを作成して追加することも良いですね。

他にもWordpressなどブログ機能が内臓されたホームページであれば、ブログ記事を追加していくこともお勧めです。

ブログ記事を追加する場合に気を付けることは、「治療院としての記事」を意識することです。

近くのおススメ飲食店などをブログ記事にしてもそれは治療院とは関係なので、Googleからは評価されず、むしろ逆に検索順位が下がっていくことがあるのです。

WEB上の評価や知名度

ホームページの検索力は、院名や院長の名前などのインターネット上での評判・知名度も影響します。

例えばX(旧Twitter)やInstagramで、あなたの院の名前が出されることが多いのであれば、Googleが「この院は有名なところだから検索順位を上げよう」ということになるのです。

ここでいうインターネット上というのは、SNSだけでなくYouTube・ポータルサイトやクチコミサイト・Googleビジネスプロフィールなども含まれます。

インターネット上の評判・知名度を意図的に高めることは難しいのですが、基本は「話題にしたくなるような情報」を提供しつづけることが重要だと言えます。

Googleビジネスプロフィールが特に重要

SEO対策で特に影響力の強いインターネット上の評価は、Googleビジネスプロフィールのクチコミです。

ここのクチコミ数が多い治療院の方が、ホームぺージの検索順位が上がりやすくなります。

Googleビジネスプロフィールのクチコミは、積極的に集めようとしないと集めることは出来ません。患者さんにアプローチする必要があるのです。

集めておいて損になることはないので、ぜひGoogleビジネスプロフィールへのクチコミ集めを行ってください。

治療院が上位表示を狙うべきキーワード

整骨院・整体院・鍼灸院など治療院がホームぺージの上位表示を狙うべきキーワードは「地域名＋○○」というものです。

○○には業種名や症状名が入ります。

「宇都宮　整骨院」「宇都宮　腰痛」などのように、地域名が入るキーワードなら上位表示を狙うことが出来ます。

○○に入るキーワードは1つではなく、2つ以上の場合もあるでしょう。

「宇都宮　整体　腰痛」「宇都宮　自律神経　鍼灸」などなどです。

キーワードは「患者さんがどのようなキーワードで検索しているのか」をイメージしたり、実際に自分が検索するときのキーワードなどを参考にすることが重要です。

地域名が入らないキーワードの場合は上位表示を狙うことは非常に難しいので、SEOで対策すべきキーワード選びは気を付けましょう。

治療院が優先すべきSEO対策の優先度

治療院ホームページのSEO対策における様々な施策をご紹介してきましたが、どの施策を優先すべきなのでしょうか？

あくまで目安ですが、治療院集客集団WAOが考える優先度をご紹介します。

絶対に対策すべき

適切なホームぺージ構造の施策全部
【E-A-T】専門性・権威性・信頼性
キーワードに合ったコンテンツ

出来れば対策したい

継続的な情報発信
Googleビジネスプロフィール

治療院のSEO対策まとめ

治療院ホームぺージで実施すべきSEO対策について解説をしてきました。

治療院は競合が多く、生半可なSEO対策では焼け石に水となってしまいます。

またSEO対策自体常にアップデートされて変わっていくので、追いつくのが大変だと思います。

今回解説したSEO対策は治療院のホームぺージには必須の対策で、今後も長らく使えるものです。

ぜひ記事を参考にして、ホームぺージの上位表示を実現し、集客につなげていきましょう。

投稿者プロフィール

治療院集客集団WAO: 治療院ひとつひとつの特性や地域性・業種ごとの推奨マーケティング理論を踏まえた集客コンサルティングを行うプロ。

有名クチコミサイト「エキテン」黎明期に在籍し、企画立案、有料サービスのプランニング、一般店舗のコンサルタントとして集客・マーケティング業務に従事。

当時のクライアント店舗は300を超え、その大半が治療院であったため、治療院の集客を熟知するようになる。特に新規客獲得に貢献した集客のエキスパートとして2012年に独立し「店舗集客集団WAO」を立ち上げる。

2021年には店舗集客集団WAOの治療院部門を独立させ、「治療院集客集団WAO」を設立。

治療院ホームぺージで実施すべきSEO対策を完全解説【最新版】

治療院ホームページSEO対策の傾向について